湿巾是指用来擦拭皮肤的湿润的纸巾。一种是自身已被消毒，但不能消毒其他物品，里面含有护肤成分，起皮肤湿润保养作用的；另一种则是其自身已被消毒，且对别的物品也可起到消毒作用的消毒湿巾，可以用做皮肤擦伤、划伤等的消毒或杀菌。
近年来，我国湿巾行业发展积极向好，市场规模一直呈较快速度扩大。未来，根据消费者不同年龄层级、多场景化需求，湿巾产品的细分化、差异化有望推动行业增长，预计到2025年我国湿巾市场规模将达到180亿元。
然而与欧美国家相比，我国湿巾的消费规模和人均消费水平较低，且我国湿巾渗透率也较低，行业市场增长空间巨大。
市场上的湿巾大致可以分为婴儿湿巾、通用湿巾、功能性湿巾(化妆湿巾、湿厕纸)三大类湿巾。
新冠肺炎疫情的爆发，进一步激化了国人对卫生健康的关注以及对湿巾消毒的认可度提升。消毒湿巾由于其便于携带、消毒成分稳定的优点受到消费者的追捧，需求也逐步提升。
湿巾大多作为直接与人体肌肤接触的产品，其安全性一直备受关注。目前，大部分湿巾都是采用无纺布制作的，无纺布具有质轻、柔软、透气、性能稳定，无毒、无异味，不刺激皮肤等特点。也有部分企业采用天然纤维（棉花、木源等）代替化学纤维作为载体原材料来制作湿巾，优化触感体验并保障材料自然可降解。
随着我国居民收入逐年提高，居民消费能力及意愿不断提升，湿巾功能将多元化发展，向欧美发达国家湿巾品类看齐，厨房湿巾、地板清洁湿巾、擦鞋湿巾、屏幕清洁（手机、电脑等）湿巾、宠物湿巾等各类功能型湿巾均有较大发展潜力，后疫情时代我国湿巾行业发展前景更为明朗。

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